在中国四三大运营商中，电信是老大哥，移动是颠覆者，广电是新来的，联通则在大多数时间里面，一直以移动的跟随者而存在。只不过这个跟随着跟出了自己的创新力和品牌特色。在2023年中国品牌日发布的《中央企业品牌建设能力榜单》中，中国联通在97家中以131.62分排名第四，超越129.77分的移动，122.98分的电信，通信行业排名第一，下面就简单回归一下中国联通的品牌历程。
在企业品牌层面，联通是最有中国文化的，因为其使用的logo就是中国结，标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。
1994年联通成立，自从成立以来，联通的LOGO就是我们所熟知的“中国结”了，只不过当初的LOGO是以蓝色和白色为主的.
2006年在3G时代即将到来之际，联通升级了自己的LOGO，将之前的蓝系，改成了全新的“中国红+水墨黑”色系。红色的中国结，象征快乐与好运，黑色的文字，象征包容与凝聚力，英文字母中的两个红色“”，像两个人在随时随地沟通，突出了“让一切自由连通”的寓意。
2008年，中国中国联通与中国网通合并，正式成立新联通，同时对LOGO再次进行了修改，把LOGO中“中国联通”四个字，字体改成了原网通LOGO的字体。
2020年9月22日，中国联通品牌再一次进行了焕新，中国联通提出了全新的品牌定位——“创享有温度的智慧生活”，将为客户提供更温暖的智慧体验，创造便捷、个性化的美好生活目标，以智慧赋能多个行业，与合作伙伴一同营造价值共享的新生态；品牌标语焕新为“创新，与智慧同行”，体现了中国联通始终坚守核心基因“创新”，以“智慧”展现共创、共享的品牌精神，通过与你我一路“同行”体现充满人文关怀和有温度的品牌形象。中国联通将品牌LOGO配色升级为新科技红，并以原LOGO作为根基，9月22日中国联通更新logo为例，联通新修订的LOGO虽然图形比例，中英文字体均无显著变化，但标志性的「中国红」品牌色有所调整。提炼出三个富有寓意的图形元素，更加具象地表达品牌理念。
在2G时代，联通针对移动三大客户品牌，分别推出了针对年轻人的品牌up新势力，对标全球通的商务人群品牌世界风，以及针对神州行的如意通，还有针对集团市场的新时空。这一些品牌策略的推出，让中国联通找到了对手，牢牢地把握住了移动通信市场的风口，中国联通和中国移动一起，把中国电信定位在固话、固网的认知上面。帮助联通在市场上占据了一席之地，进一步巩固了其市场地位。今年3月，联通启动全新品牌战略后，旗下品牌全面整合并重新亮相。先是“世界风”成为首个被重塑的客户品牌；其后的6月19日，联通“新势力”客户品牌全面升级，公司青少年客户品牌“新势力”正式启用新标识，并宣布由当红偶像林俊杰、张韶涵出任“新势力”品牌形象。7月26日，宣布联通农业信息化项目(“农业新时空”)全面启动；8月12日，联通又推出其面向数据固定领域的业务品牌———“联通商务”。加上此次“新势力”发布“个性公仔”品牌形象，联通的品牌布局几乎全面展现。
2009年4月28日，中国联合网络通信集团公司在京发布了全新业务品牌——“沃”。“沃 Wo”作为中国联通旗下所有业务的单一主品牌正式对外发布，新品牌口号“精彩在沃”标志着中国联通全业务经营战略的启动，这是我国通信运营商首次使用单一主品牌策略。沃品牌的设计理念来看，中文名称沃与英文名称WO发音相近，意在表达对创新改变世界的一种惊叹，表达了想象力放飞带来的无限惊喜。整个品牌标识图形设计取自中国联通标识中国结的一部分，寄寓了传承与突破的双重含义:明亮、跳跃的橘红色，时尚、动感又兼具亲和力;突破传统的对称设计风格，进一步体现出敢于创新、不懈努力、始终向前的精神理念。在3G时代，联通将品牌核心元素定为“沃”，寓意着丰富、活力和开放。联通以“沃”为核心，打造了一系列富有创意和实用性的品牌形象，如“沃3G”、“沃派”、“沃动中国”等，这一些品牌形象充分展示了联通在技术创新和服务升级方面的实力。
2011年8月16日正式上线,是联通首次统一发布的青少年品牌。“沃派36元套餐”是中国联通面向青少年用户群首次推出的3G专属产品。针对年轻人市场推出了“沃派”品牌。同时，联通还通过一系列品牌活动，如“沃派明星音乐趴”、“沃派电影时光”等，与年轻人群体进行深度互动，逐渐增强了年轻用户对联通品牌的认同感。同时联通还通过一系列品牌活动，如“沃派明星音乐趴”、“沃派电影时光”等，与年轻人群体进行深度互动，逐渐增强了年轻用户对联通品牌的认同感。
在4G时代，联通继续沿用“沃”这一核心元素，并且提出了“选4G就选沃”的主张，由于整个行业的品牌氛围不强，中国联通单一品牌之路得到强化。
2019年5月，中国联通发布5G标识，以及“让未来生长”为品牌口号，强调5G的力量和价值，致力于为用户所带来无限精彩体验。品牌标识5Gn代表了无限、无穷、指数级增长，以及5G多场景应用的无限可能，象征着未来的新体验、新机遇和新梦想。
2021年12月6日，在中国联通合作伙伴大会上，,中国联通对旗下云计算品牌做全面升级,由此前“新沃云”焕新为“联通云”,整装亮相的“联通云”将作为承接中国联通“大计算”业务的统一算力基座。
12月6日下午，中国联通三千兆智慧家庭创新合作论坛在北京举行。论坛以“智慧联通万家 共筑数字生活”为主题，发布了中国联通全新智慧家庭业务品牌“联通智家”，
2023年5月，中国品牌日，中国联通青少年品牌名称由“沃派”焕新为“联通沃派”。联通沃派的新品牌标语是“有梦·有方向”，其内涵为“浩渺行无极，扬帆但信风”，愿自信自强的新青年，在春风浩荡的新时代，一往无前，让新梦想的阳光照进现实。
不得不说，作为市场规模暂时落后的运营商，作为国有企业混改的先锋，中国联通确实是一个很富创造力和市场活力的企业， 联通的品牌发展历史充分展示了其作为行业领先企业的实力和潜力，同时也为中国通信行业的品牌建设提供了宝贵的经验和借鉴。
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